2025-02-02 企业动态 0
洗地机，智能家居市场的热门新星，其背后的内卷现象，反映了行业未能真正突破单品化阶段的现实。尽管智能家居行业总是站在潮流前沿，但目前来看，它们仍在探索从单一产品向全场景服务转变的道路上。
据艾媒咨询显示，中国智能家居市场规模预计将从2016年的620亿元增长到2022年的2200亿元，这无疑展现了巨大的发展潜力。然而，每一个网络红人或热销产品都可能成为推动整个市场增长的关键力量，这既是其特色，也暴露了行业面临的问题。
洗地机作为一个迅速崛起的新兴电器品类，其成长速度令人瞩目。在今年上半年，洗地机行业零售额达到了42亿元，与去年同期相比增长84%，销售量同比增加87%。品牌数量也在快速增加，从2021年1月至2022年6月间，一共新增108个品牌。这不仅说明市场需求旺盛，也凸显出激烈的竞争。
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根据京东发布的《2022中国洗地机趋势洞察》，线上新进入品牌数量远超往年，同时这一趋势持续延续。“多品牌的进入引领技术走向分化，在清洁领域延伸出抑菌、双滚刷、水尘、无滚布等多条全新的赛道。”这意味着虽然价格下降，但功能丰富和差异化策略成为了企业竞争的手段之一。
然而，不断提升功能并缩短价格差距，并非没有挑战。在高度同质化的情况下，企业必须不断创新以区别于竞争对手。这导致洗地机与其他清洁家电如吸尘器和清洁机器人融合产生各种形态，有些甚至被称为“缝合怪”。
除了传统家电和3C企业，还有许多新创公司加入了这个行列，而这些公司往往能够提供更具创新的解决方案。此外，即使是一些毫不相关的大型企业也有机会参与其中，他们可能会放弃原有的业务线，将资源转移到洗地机市场中。
一位业内专家分析认为：“洗地机之所以火爆，是因为它本身带来了创新性，以及通过直播带货等方式加速了解决方案。”他预测，“至少整个下半年仍然是行业明星产品。”
尽管如此，不少消费者对当前市面上的某些高科技家庭清洁设备持怀疑态度。一位尝试过多种家庭清洁新潮产物的人士表示：“扫地机械只能做到基本保持干净，但无法处理湿滑污渍；而我购买的一台洗涤垃圾不能分开污水箱，使得使用体验并不理想。”
此外，对于更新换代速度快、新功能层出不穷但旧款失去价值的情形，有用户感到沮丧。他说：“感觉自己像是一个冤大头。”这样的情况常见于那些宣称拥有AI健康检测功能但实际很有限制性的产品，如标榜具有心率和血氧监测能力但性能远低于100元的手环之类。
随着智能概念席卷全球，无数家居产品似乎都能以高价卖出，却在实际应用中效果平平或甚至令人失望。对于未来如何应对这些挑战，一名业内专家提出了观点：“国内智能家居竞争格局已经相对明确，大厂通过流量优势构建生态圈，小米华为则依靠软硬件壁垒保护自己的生态。而传统巨头则努力扩展合作，以增强自身存在感。”
不过，这名专家的意见也指出了两个核心问题：首先，没有形成统一标准，因此互联互通难以实现；其次，由于过度强调智能化，有一些虚假需求被制造出来，比如将空气炸锅等普通厨房小电器冠以“智慧”标签的事例。此外，因为缺乏刚需且售价昂贵的小商品泛滥，加剧了国内智能家的渗透率低的问题——即便我们拥有世界第二大的市场规模，我们只有美国的一四份之一的人口接受这种技术。
